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网售处方药开闸 医药电商立风口

近日,广东省食药监局召集广东省内52家医药电商企业召开座谈会,会议传出《互联网食品药品经营监督管理办法》终稿预计在明年1—2月颁布,其中,网售处方药放开已成定局。

未来新政或将造就医药电商的第二个风口——处方药网购,新的机遇将催生出新的商业模式:处方药将成为医药电商经营的核心品类,医药电商也将助力“医药分开”成为现实。

征战线上

今年5月28日,国家食药总局发布《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》,明确指向开放处方药网上销售。

“受政策利好消息的刺激及资本的涌入,医药电商目前有动力、有能力尝试新的玩法。”中国医药电商研究中心主任张勇表示,以前没政策、没资金,苦逼的医药电商只能在天猫与官网之间切换,玩不出新花样。

如今,日渐变热的医药电商终于打破资本的窘境。今年6月,医药电商健一网宣布获得上海国际创投公司3亿元融资;8月,春雨医生获得5000万美元的C轮融资;9月初,丁香园也获得腾讯7000万美元投资,这也是目前国内移动医疗企业获取的最大一笔融资;9月中旬,九安医疗iHealth获小米2500万美元投资。

与此同时,互联网创业者们正在从挂号、问诊、买药、缴费等多维度切入这个年产值高达8万亿元的行业。

阿里巴巴、九州通、京东商城等四家企业或将进行医药电子商务方面的试点拟通过信息技术来改造当前寻医问药流程;健一网8月发布在线问诊平台“健一医生”并推出手机端、网页版建立病患交流平台并尝试与医疗机构进行远程诊疗合作;壹药网8月份上线在线问诊平台“问医问药”,同时推出手机端及网页版;九州通集团旗下好药师网上药店,半年完成对“U糖”的参股,布局移动医疗,8月份宣布拟通过微信平台建网络医院。

在药品流通领域,门店的竞争已变成贴身肉搏,渐趋白热化,线上竞争正在成为制药厂商、大型连锁药店追捧的新热点。老百姓大药房与春雨医生联手做移动购药,双方将在春雨医生APP共同拓展“远程问诊+移动购药”业务。

新政呼之欲出

“就用户层面而言,网上药店减少了流通环节直接降低了药价,给用户更多实惠。”业内人士认为,在正规网上药店从咨询、下单到物流配送,整个销售环节有据可循,全程可溯源,更为安全有保障。此外,网上药店有CRM系统做支持,可以为用户提供用药提醒、购药提醒、用药安全、健康托管等私人健康服务。

根据中国药店医药电商研究中心统计,2013年我国医药B2C全年交易规模42.6亿元,相比2012年的16亿元增长了166%,而在2011年这一数字仅约4亿元。

据《2013中国医药互联网发展报告》预计,2014年中国线上医疗市场将增长到187亿元,2015年将达到290亿元。近几年都将以25%以上的增长速度稳步向前。

同时,医药电商亦有别于其他电商模式,将面临更多挑战。

“首要问题就是用户认知和信任度不高。”壹药网CEO陈华对中国经济时报记者表示,这是多年来保健品市场管理不规范等原因造成的,医药电商想要培养用户购买习惯,获得用户信任是一个长期且艰巨的过程。

在政策层面,目前网上药店能卖的药物品类,限于日常生活接触到的非处方药物品类,这部分的市场空间和利润比起处方药来说,要小很多。陈华强调,2013年的行业数据显示,医院占据了药品销售的九成多,网上药店的空间只剩下不到一成,如何在这点空间内做强做大,挑战非常大。此外,网上买药不像医院、药店那样实现医保报销,这也将减缓医药电商的发展。

监管办法中有关“允许处方药网售”的政策一旦放开,医药电商的市场空间将迎来巨大放量,这也意味着网上药店和医院、线下药房站在了相对公平的起点,预估5年之内,1万亿处方药市场空间按10%的量反映到线上,就是1000亿。加之网上药店覆盖范围不设限,一些二、三线城市和偏远地区用户在当地医院、实体药房满足不了的需求,也会转化到网上药店。

目前,对医药电商的监管,不允许第三方物流配送,自建物流配送体系投入过大,加之专业医药配送标准高、费用高,这成为医药电商的集体痛点。

陈华期待,新政的出台,对药品的物流配送主体做出明确规定,一定程度上为医药电商节省物流成本,也有利于用户对网上购药信任度的提升,同时有利于促进医药电商整体服务水平的提升。 (记者 焦丽莎)

(原标题:网售处方药开闸 医药电商立风口)

  文章来源: zgswcn.com     责任编辑:陈涛  复制网址 打印 收藏   
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