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“它”经济深藏发展潜力 宠物消费向精细化发展
发布时间:2021-08-12 17:39  来源:城晚报  

“当代年轻人可能不热衷于生娃,但却喜欢养猫养狗”,看似是一句调侃,其背后却是深藏发展潜力的宠物经济。随着我国家庭人数的减少和人民生活习惯的变化,人们对于宠物的需求量大大上升。与此同时,随着宠物主收入水平的提升、家庭结构的变化和消费观念的转变,宠物单客消费不断上升。宠物食品、医疗、美容、培训等细分产品和服务消费越来越普及,宠物消费市场规模持续增长,消费也在升级,越来越呈现专业化和精细化的趋势。

平均宠物数量持续增长

随着社会经济的发展,人均收入水平逐渐提高,宠物成为越来越多家庭的成员。与此同时,人们也越来越注重宠物的身心健康,由于工作繁忙无法陪伴家人的人群,通?;嵫≡袼茄喔龀栉?,拥有宠物的家庭平均宠物数量也在不断增长。

根据《2020年宠物行业白皮书》公布的数据显示,2020年全国城镇宠物猫和宠物狗的数量达10084万只,首次突破 1亿只大关 ,同比增长1.7%。其中猫狗占据的份额最大,2020年狗在所有宠物类型中占比为51%,猫占比为46%;宠物狗数量较2019年下降了5.1%,宠物猫数量较2019年增长了10.2%。

事实上,宠物猫相较于宠物狗而言饲养成本更低,所需要的宠物主人花费的时间和精力相对较少,更适合工作繁忙的都市年轻人群。因此我国爱猫人士数量快速增长,有关数据显示,2020年我国城镇养猫和养狗人数达6294万人,其中猫主人达2701万人,同比增长10.2%,狗主人数量有所下降,为3593万人。爱猫人士的增加带来宠物猫需求的增长,宠物猫数量快速增加。

宠物消费类目日渐丰富

随着精细化养宠趋势的深入,宠物消费类目日渐丰富。天然粮、有机粮受青睐;宠物零食也为宠物主提供了更多选择;用品方面安全性和设计便捷受关注,智能和颜值成趋势。记者了解到,宠物消费中,宠物食品消费占比最高,位居第二的为宠物诊疗,宠物用品消费支出位列第三。

据养宠人士介绍,宠物食品大致分为:干粮、半干粮、湿粮。干粮是宠物食品的重要构成部分。半干粮、湿粮尚未成为主流,一方面在于并非刚需产品,另一方面则在于对产品的冷链、库存考验较大。事实上,在宠物食品的购买上,消费者的品牌忠诚度较低,新的品牌仍然有很大的机会。大批新晋”猫奴“”狗奴”带来新的市场增长。

在斑先生宠物生活馆,店主告诉记者:“养猫养狗,最主要的开销就是食物,想让宠物更健康、外观更漂亮,就要投入很多的养育成本。”

此外,随着宠物经济的发展和互联网的加入,宠物智能用品也逐渐走向市场,成为很多企业发展的新目标。根据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》的数据显示,宠物智能用品越来越被宠主所接受,近四成的用户是二三十岁的年轻人,尤其是智能喂养设备和可穿戴设备,消费率在过去一年快速增长。

记者了解到,目前市场上的宠物智能产品,主要功能是针对宠物的智能喂养及了解爱宠的状态等。2020年,各大平台在“双11”购物节期间,宠物产品市场出现了高增长。根据天猫提供的数据,“双11”购物节期间,与爱宠相关的硬件类智能产品出货量增长超过5倍,爱宠饮食类产品增长超过1倍。在淘宝系统中,智能硬件类产品的新买家占比超过一半,关注度和实际付费额均呈现显著增长。此外,京东平台的相关产品去年也有可观的增长数据。

宠物市场服务水平参差不齐

宠物行业的快速增长也带来了一些行业乱象,不少爱宠人士反映,目前,在宠物医疗、宠物美容等领域,服务水平良莠不齐,收费混乱等情况较为普遍。据广州市消委会的调查显示,目前市场上宠物服务存在的问题前三位分别是服务不到位(45%)、缺乏服务标准(43%)和价格不合理(40%)。

有养宠市民反映:“宠物医院收费标准不明,差别很大。同样一个手术,有的宠物医院收费5000元,有的宠物医院则收费3000元左右。”记者了解到,宠物医疗行业存在着收费贵、定价随意等行业乱象,不少宠物主都纷纷吐槽“宠物看病贵”。

有业内人士表示,目前,整个宠物行业仍然处于发展的初期阶段,行业集中度不高。以宠物医疗为例,据不完全统计,现在全国大约拥有1.1万家动物诊疗机构,大多规模较小,缺乏标准化管理。

据业内人士表示,快速增长的宠物医疗、美容市场需求催生了许多投机行为,让一些达不到从业标准的人员也进入到这个行业,在这样的情况下,宠物市场亟需补齐监管短板。

宠物经济未来可期

随着宠物家庭渗透率和行业成熟度的持续提升,从为宠物服务的宠物医院、宠物学校、宠物服饰、宠物食品、宠物美容等,到为爱宠人士服务的宠物主题餐厅、咖啡馆、酒店,再到现如今一系列以宠物为主角的电子产品、软件及直播等,共同构成了庞大的宠物产业体系。宠物产业在不断细分的过程中迎来了一波又一波高潮,宠物产业链也不断延伸,向产品智能化、服务人性化发展。

如今,“受宠”也不再区分线上线下,“云吸猫”“云撸狗”等宠物消费模式不断涌现;线上消费成了宠物经济的重要增长极。据饿了么发布的《2020宠物外卖报告》显示,2019年,饿了么宠物外卖订单增长135%,用户平均一单消费125元。“宠物+电商”的带货模式正在打破以往单纯销售的结构,提升娱乐性、可观性、互动性的同时也借助宠物实现了商品多元化的铺设。美妆主播李佳琦的爱犬Never就颇有流量,某美妆品牌曾与其合作推出萌宠系列眼影盘,其中一款以Never为封面的产品“小狗盘”十分热销,收获了一大票女粉丝。这让不少网友大呼,这年头,连狗狗都来抢代言了!

事实上,在中国国民经济消费升级的背景下,宠物经济也正在经历消费升级——变局已至,未来可期。(羊城晚报记者 汪曼 实习生 谭欣)

责编:徐可
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